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    农村剧如何开拓IP化运营新道路

    来源:大众日报
    2022-04-02 15:44:46

      原标题:农村剧如何开拓IP化运营新道路

      大众日报记者 田可新 实习生 牛如意 孙艺

      被誉为“小康题材最佳电视剧”的《温暖的味道》在CCTV-8热播。该剧自去年五月首播以来热度与口碑“双丰收”。剧情中紧跟时代步伐的乡村振兴主题、饱满立体的人物群像、清新治愈的田园生活在二轮播出中依旧引人入胜,并再次引发了行业、观众与市场的热议,收获了“人物鲜活有力量”“幽默风趣”“看到了温暖的现实主义的勃勃生机”等评价。

      近日,记者了解到,《温暖的味道》将以登上话剧舞台为新起点,开拓IP化运营的新道路。是怎样的契机让该剧决定踏上IP运营之旅,又如何在竞争激烈的剧集市场中挤掉泡沫,守住“新时代乡村题材影视创作新样板”的擂台?围绕这些问题,《温暖的味道》制作人靖雷给出了答案。

      一部剧让后石沟村成游客打卡地

      伴随着乡村振兴战略的全面推进,如何在弘扬主旋律、反映新农村生活的同时,引起广大观众的情感共鸣,成为打造当代精品乡村题材影视剧的探索方向。秉持这样的创作思路,《温暖的味道》此前首轮播出时,便受到广大观众的青睐。该剧播出期间平均收视率获六网同时段省级卫视第一,是一部热度与口碑兼备的精品。

      《温暖的味道》能取得成功,离不开对乡村发展真实状态的精准把握,也离不开充满烟火气的情感内核。温暖的美食、质朴的民风、清新自然的田园风光,唤醒了人们对新农村的向往,越来越多的观众渴望回归“乡村的月光”之中。

      “不少观众在看剧后开始主动了解乡村振兴战略的相关政策,亲身去感受乡村这些年来所发生的巨大变化。剧中融入的美食、直播带货、网红民宿等新鲜元素,也受到了许多‘90后’‘00后’的关注。有一位青年观众在观剧后,主动报名参与了乡村社会实践团。让观众有所观、有所感、有所悟,这是《温暖的味道》获得成功的重要原因。”靖雷说。

      伴随着热播,后石沟村也大变样。靖雷记得,第一次来到后石沟村时,村里经济落后、交通不便,很多年轻人进城务工,偌大的村庄显得“缺乏人气”。团队最终选择后石沟村作为拍摄地,一方面是因为这里有良好的自然生态,另一方面靖雷也希望《温暖的味道》能够在社会效益上进行一次尝试。“我们增加预算,将单纯满足拍摄的阶段性场景改为可以长时间保留的实景施工,并在拍摄后将这些场景留给村里。”现在的后石沟村,已经成为“山东省美丽乡村示范村”,实现了“影视产业+美丽乡村”的成功转变,剧中的大槐树、村委会、阳光超市、谷仓等特色布景已经成为游客必去的打卡地。“不少村民和剧中一样,开起了民宿、农家乐,达到了持续富裕的新目标。我想,这也是将责任化为实践,为乡村振兴贡献一份绵薄之力的方式。”

      剧中美丽新农村有“她力量”

      传统的乡村题材剧常被贴上“土气”“俗套”的标签。针对这个现象,靖雷剖析道:“以往的农村剧,都是依托人物的特定性、剧情的绝对性、观众的猎奇性进行创作,这就使得很多观众产生了对乡村和农民刻板、固化的认知。”要改变这样的刻板印象,让广大观众对主旋律农村剧的认知从贫瘠的土地和苦难的故事中脱离出来,需要乡村剧立足现实,有创新、有差异、有突破。

      《温暖的故事》坚持以时代发展的变化为基底进行创新。为了塑造出一位最贴近真实状态的“第一书记”,靖雷和团队在数年的走访中,了解了近百位第一书记和农村工作者。“他们在工作和生活中,并不像我们想象得那样单调、刻板,而是和剧中的孙光明(靳东饰)一样,多才多艺、思维活跃。”靖雷说。区别于以往“脸谱化”的形象塑造,剧中的孙光明有着“多重ID”,他既是报社编辑,也是网络大V、美食博主,还是第一书记。他也有不少缺点,比如情商低、爱面子,但正是这些“不完美”,让孙光明这一形象变得立体、真实、“接地气”。

      剧中还有不少引人注目的“她力量”。从“不让须眉”到“勇担重任”的妇女主任刘海棠,从“格格不入”到“乐在其中”的网络主播徐唯一,从“无所事事”到“干劲十足”的致富先锋赵丽英、桂花嫂……这些性格各异、生动可爱的女性角色在剧中都经历了不同的迷茫、伤痛,才开始一步步成长。“现实生活中,任何事情的转变和达成都不是一蹴而就的,只有真正地经历、感悟、总结、成长,才能成为后石沟村中不可或缺的一环,成长为中流砥柱的‘她力量’。”靖雷说。

      双剧联动:

      为电视剧IP的延伸尝试新格局

      近年来,IP的价值一路高歌猛进。打造影视IP或改编大热网络IP是影视行业的常规化操作,山东影视传媒集团曾为大众奉上过《琅琊榜》《欢乐颂》《好雨知时节》等IP改编而来的优秀电视剧集,并不断拓展内容生长的新场景。打造话剧版《温暖的味道》,对山影自身来说,与往日习惯性采用文学、话剧、电影IP制作电视剧不同,为电视剧IP的延伸发展带来了创新尝试。

      《温暖的味道》如何从山影经典剧集中脱颖而出,成为IP化运营的对象?谈及这一问题,靖雷从平衡社会效益与市场效益的角度袒露了决策背后的多层考量。“《温暖的味道》作为一部电视剧作品播出,达到了让一部分观众了解乡村振兴战略的重要作用,以及感受绿水青山中动人故事的社会效益。但我和靳东认为,可以利用这个项目自身产生的影响力,在社会效益层面进行更深入的挖掘,并在讨论中碰撞出创作话剧版《温暖的味道》的想法。”靖雷说。

      记者了解到,靳东作为话剧版《温暖的味道》项目的发起者,将继续担任话剧主演,靖雷将担任制作人,并由中国煤矿文工团和山东厚实文化传媒有限公司联合出品,还会邀请国内行业顶尖编剧、导演共同创作。

      IP改编不是盘活内容的“万能灵药”,在实践中还需“对症下药”。电视剧改编为话剧,没有了蒙太奇剪辑的张力和乡村风光的特色实景,很容易陷入“换汤不换药”的“诚意危机”,或是走向与原作毫无关系的另一极端,IP守护者的高期待、高要求与众口难调,也增加了改编的难度。“话剧作为剧场文化的重要组成部分,它的呈现形式和观众感受更加集中,情节的紧凑程度和精炼的戏剧结构是改编的关键要素和创新方向。”靖雷认为,将大众化的电视剧改编为话剧,不能只停留在“复制粘贴”的层面,要在保留原作精华的基础上体现话剧艺术的深度。

      “新”是永不过时的创作法宝。电视剧《温暖的味道》首轮播出时备受关注,与带有“首部乡村振兴题材影视剧”的光环有一定联系,面对如今行业内同类作品大量涌现的情况,靖雷选择继续与时代同行的策略。他认为要坚持电视剧版《温暖的味道》紧跟时代变革的创作思路,以新现象丰富、挖掘创作源泉。“我们将在山东地域背景之下斟酌和选取话剧版《温暖的故事》的新背景,期望话剧故事的发生地,不论是民风民俗,还是发展方式等方面,更能够代表当代山东的特征与形象。创作需夯实基础、梳理好细节,才能够激发出一部艺术作品蕴藏的澎湃动力。”靖雷表示。

      《温暖的味道》的精品创作体系与话剧改编的创意IP化运营道路,生动地展现出鲁剧守正创新的突围姿态。《温暖的味道》正是基于鲁剧“温暖现实主义”的创作传统而生的,是鲁剧精神的传承,更是对其的致敬。“守正创新一直是鲁剧近四十年发展过程中的内核,这也是一个铢积寸累的过程。”作为影视从业者,靖雷仍在不断积蓄精品创作的力量,希望用作品将鲁剧的优秀传统和创作精神延续、传承下去,让“鲁剧”这面旗帜在守正创新的过程中更加闪耀。

      面对日新月异的剧集市场、审美需求多元化的观众,创作在市场的“挟持”下好像必须与时间赛跑。然而,靖雷却在高速化、多元化的影视行业以沉稳的节奏瞄准更为广阔的创作空间和机遇。靖雷透露他与团队将继续以内容为第一位,孵化新的创作。“我接下来的创作既有较为厚重的历史题材、生活化的现实主义题材,也有表现特定人群和环境的题材定位。”

      与时代“零时差”,与乡村生活“零距离”的《温暖的味道》,选择走上话剧舞台,给了观众全方位围观治愈系田园生活的机会,还给自身开启了一条“零限制”的IP化发展道路。《温暖的味道》蕴藏着来自鲁剧品牌之中可持续性开发内容的价值,在尝试让精品内容创作释放话剧舞台带来的“在场”魅力之外,还有打造系列化内容矩阵、推动高质量衍生品进入市场的潜力,以此增加IP的续航能力,为大众呈现更多来自新时代新农村的动人故事。

    责任编辑:郑鑫

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