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    打破赏花游天花板 做好“赏花经济”下篇文章

    来源:经济日报
    2022-04-02 14:19:01

      原标题:打破赏花游天花板 做好“赏花经济”下篇文章

      春和景明,百花盛开,正是一年春光好。眼下,以“踏青赏花”为关键词的相关搜索在互联网平台热度高涨。

      我国地域广博,可开发培育的花卉品种众多,随着经济增长和居民收入水平的提高,“赏花经济”潜力巨大。不过,花开终有时,赏花时间短则一周,长不过月余,难以形成持续性吸引力。目前,从分布地区和花卉品种分类来看,景区同质化竞争越来越激烈。比如,江西婺源油菜花成功后,全国各地油菜花海“铺天盖地”,暴露出“赏花经济”缺乏设计和合理规划。赏花游“年年岁岁花相似”,旅游体验过于单一,游客容易陷入审美疲劳。

      打破赏花游天花板,需做好“赏花经济”下篇文章。

      以“花”为媒,引客还要留客。如今,拥有更多体验感和参与感的沉浸式旅游,越来越受到游客追捧。赏花游不能只停留在“拍照打卡”的初级阶段,还要加大参与性、体验性等深层次项目的开发。比如,为赏花融入文化主题演绎、汉服体验等全新内容,让赏花与采摘、音乐节等项目融合发展。赏花不是唯一目的,游客还需要更多留下来的理由。比如,婺源不只有油菜花,还有徽派建筑、徽派文化。花只是一种媒介,当地特色文化才是旅行真正的内核。

      以“花”为题,讲好花的故事。每种花都有自己独特的花语和文化,利用多种载体讲好花的故事,传递花的美好寓意,才能让赏花游深入人心,花开不败。樱花不仅是日本旅游产业的重要支柱,还给日本的文学、艺术留下经典意象。每年樱花季,日本旅游局都会在推特上发起活动,号召国际游客晒出观赏樱花的照片。国内赏花游在宣传和推广方面也要借鉴国外先进经验,充分利用动漫、影视、短视频等形式加速促进赏花游品牌化,用万紫千红的“颜值”,为城市发展引流赋能。

      以“花”为材,促进农旅融合发展。鲜花不只具有观赏性,也具有实实在在的经济价值。要充分挖掘花卉的多重利用价值,研发鲜花深加工产品。用花“穿针引线”,拉动一二三产业协同发展。从赏花到买花、吃花、用花,实现一花多得、一花多赢。农业与旅游融合发展,不仅为游客留下一份可以带走的美好记忆,也能带动广大农民增收致富。

      做好“赏花经济”下篇文章,是推进旅游产业高质量发展的着力点。当前,我国旅游产业发展还存在产品种类单一、形式简单、内容贫乏、特色不足、游客停留时间短、消费水平低等问题,这些都是文旅融合不够深入的表现。让文化为旅游赋予深刻内涵,旅游为文化插上腾飞的翅膀,无论是一朵花、一座山还是一条河,都会在文旅融合之下展现出蓬勃生命力。(姜天骄)

    责任编辑:苗辰

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